谈球吧网页登录 - 曾经的热宠如今天落：投影仪为何被中产阶级抛弃？

不少家庭如今正在面临这样一个困惑：当初买下的投影仪，无疑是带着对未来的美好憧憬，梦想将客厅打造成私人影院。然而事实却是，这台设备在短短几个月后，便静静地挂在墙角或被塞入柜子，积满尘埃。想观看电影或剧集时，家庭成员的手习惯性地伸向了电视遥控器。这样一台曾被寄予厚望的投影仪，如今却成为了家中最为尴尬的存在——弃之可惜，但使用又显得太过麻烦。然而，这不仅仅是个别家庭的遭遇，整个行业似乎也正面临着集体的困境。就在2025年8月底，行业巨头极米科技一面公布其上半年归母净利润同比飙升超过二十倍的业绩报告，另一面却秘密递交了赴港上市的招股书。尽管数据亮眼，业内专家却都明白，短短的利润数字与其2022年巅峰时期动辄五亿的收益相比，显得微不足道。

曾经的市场领跑者，如今却不得不前往国外寻找新的生存空间。这一现象，自然引发了人们的深思。回想几年前，投影仪在国内消费市场的地位可谓是“顶流”。2018年，极米凭借一款产品实现了57.5万台的销售量，这一成就标志着外资品牌在中国市场的统治地位被打破。2021年3月，极米在A股上市，股价一度冲至六百多元，创始人的身家也随之飙升至45亿，稳居当年的财富榜。然而，资本市场的热情来得迅猛，却去得更快。2022年，极米的营收达到42.22亿元，净利润为5.01亿元，进入行业巅峰；可一转眼，到2023年，其营收便跌至35.57亿元，净利润更是急剧缩水至1.21亿元。2024年，营收依旧向下走，降至34.05亿元。到了2025年秋季，极米在港交所的招股书提交时，其市值已缩水至九十亿，这个身价相比巅峰时期蒸发超过三百亿，创始人的名字也悄然从富豪榜上消失。

一个人的兴衰可以归结为某种运气，但整个行业的降温趋势却发人深省。根据洛图科技的数据显示，2025年上半年中国智能投影市场销量同比下降3.9%，跌至277.8万台，销售额同样缩水2.9%。曾经备受追捧的风口如今已然停歇，才让人们意识到，那些飞翔在空中的，除了猪，还有许多虚无缥缈的泡沫。 投影仪为什么会沦落到如此地步？归根结底，问题出在了“变味”。在当初吸引中产消费者的，不是廉价，而是“贵得有道理”的体面感。当时市场主流的DLP技术提供了卓越的画质和色彩，这种高价反而成为通行证。消费者所购买的，不仅是一台机器，更是对优质生活的向往——大窗户、深色沙发、盛满爆米花的桶，以及值得细细品味的电影。它所代表的，是氛围和仪式感，是“我在过有品质的生活”的心理满足。 谈球吧网页登录

然而，随着全球芯片紧张，投入高成本的DLP方案变得愈发困难，厂商们逐渐转向技术门槛更低的LCD方案，以降低成本。价格的下降确实让更多家庭能接受投影仪，但随之而来的是画质、亮度和观影体验的全面下滑。当一台设备被视作租屋里的临时搭档，讲究的家庭又怎么愿意为它花费大量金钱？一旦价格低迷，消费者的消费意愿也难以恢复。

更为严重的是，廉价吸引来的租房群体本身是对性价比敏感的群体。一旦新鲜感过去，他们便意识到自己被骗了：白天看剧得将窗帘拉得严严实实，仿佛进行秘密工作；到了晚上，投影出来的画面却模糊、畸形，实在让人难以忍受。而更令人沮丧的是，宣传中动辄标称上千流明的亮度，在实际使用中往往难以兑现，测量过后，不打个对折也算是厂商的良心。这种货不对板的体验，让用户的信任感受到了重创，令人失望的经历连锁反应，终究会导致品牌形象的崩塌。

就在此时，竞争对手电视却重新崛起。电视面板价格的持续下滑，加上国家的以旧换新补贴，如今只需六千多元，就能轻松购买到一台百寸大屏幕的电视。网络上甚至调侃，现在买一台百寸电视考验的不是资金，而是你家电梯的容量。更遑论Mini LED技术在近两年的飞速发展，2024年国内出货量猛增三倍，画质和性价比双双击败了投影仪。当电视凭借实打实的硬件重新回归客厅中心位置，悬在天花板上的投影仪显得愈加多余。 谈球吧网页登录

然而，某些厂商却没有意识到，自身亟需技术革新，反而重复了电视早期的那些失败经验——开机时的数秒广告，追剧则需单独充费的会员，投屏时三分钟一卡顿。几千元买来的“智能”设备，天天变着法儿地让人不快，这显然不是在服务用户，而是把消费者视作可以随意割韭菜的对象。他们或许忘了，电视数年前差点凉透，正是由于这种无良操作。

至于投影仪的未来，还不能全盘否定。极米此番赴港股，意在开辟更大的市场天地。而其财报中的数据也透露出一个有趣的反差：在国内市场挣扎不已的同时，海外业务却在持续增长。2024年，境外营收达到了10.86亿元，同比增长近19%，毛利率高达45.44%，大大超过国内的23.88%。如今，其产品已经进驻百思买、山姆、沃尔玛等大型零售商，似乎依然存在一线生机。